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DCYX北京隆樾機構-龍嶼墅.3.23
展商|名人地產提報方|Longbow北京隆樾機構匯報時間:2012/03滄州名人地產·龍嶼墅項目2012年推廣計劃Part1回顧篇Part2策略篇Part3執行篇Contents目錄Part1回顧篇溫故而知新通過與名人地產、傾城尚德的傾力合作,在2011年的推廣工作中,龍嶼墅的高端形象已樹立于滄州市場!——在接下來的推廣工作開始之前,我們首先來回顧2011年的推廣工作第一階段:擺譜中國家族地產嫡派原著2011年第一階段推廣工作的首要問題是龍嶼墅以什么形象進入市場?——我們決定以家族地產的概念進入市場,為龍嶼墅量身打造了“中國家族嫡派原著”這一形象定位,取得了巨大轟動。很成功,我們告訴了市場:龍嶼墅的身份!第二階段:揚名城市向西家族向上市場亮相后,我們發現龍嶼墅當時最大的問題在于滄州人對于城西區域認知的短板!——我們在“中國家族嫡派原著”形象定位傳播市場之后,緊接著推出“滄州向西家族向上”的針對性營銷推廣運動,讓滄州人認知城西發展前景價值。很成功,我們告訴了市場:龍嶼墅的未來!第三階段:立腕滄州中央別墅區代表作隨著市場的深入,在形象、大區域都推廣之后,進入本身項目充分認知時期!——我們以“滄州中央別墅區代表作”的概念,高舉高打,再次沖擊市場,確立了滄州首席豪宅,別墅標桿的地位。很成功,我們告訴了市場:龍嶼墅的地位!2011年,概念年。三板斧使完后,龍嶼墅已經在滄州取得了成功,獲得了不俗的口碑。2012年,落地年。隨著工程的推進,實景的呈現,要把2011的所有概念化的東西都落在產品的實際點上呈現市場。Part2策略篇龍嶼墅策略深化2011年,龍嶼墅策略由“中國家族嫡派原著”開始,到“城市向西家族向上”,再到“滄州中央別墅代表作”,取得了巨大的成功。到了2012年,龍嶼墅的策略應該是繼續深化提升,在形象展示的同時應該落地產品,是現場展示力與強大產品力的全面爆發。1)2012年龍嶼墅戰略目標借現場展示力、強大產品力,再次確立滄州第一別墅,通過全方位推廣把龍嶼墅塑造成高端、低密度豪宅產品代表。2)2012年龍嶼墅品牌目標打造名人地產“別墅生活營造專家”的品牌形象3)2012年龍嶼墅核心競爭力龍嶼墅屬于滄州乃至整個河北最頂級的高端物業,所以我們以“地”、“宅”、“匯”、“境”、“人”五個層面分別梳理了產品核心價值?!暗亍薄邶埜酆优?,龍脈風水,擇居西貴“境”——流淌在龍形水系
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