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【105頁】20190410廣州4A金燕達觀-福州綠城柳岸曉風整合傳播案
同者道合福州20綠1城9柳/0岸4曉/風12傳播策動案金燕達觀站在大營銷的視角上營銷的工作就兩個:做與說那么廣告公司的工作呢?廣告公司的工作:跟介入營銷的時間點有關如果是前期,則介入故事線的梳理,涉及到“如何做”如果是后期,則是傳播系統的建立,主要是“怎么說”今天、這里、此刻一切積極因素和消極因素擺在這里已經沒有大刀闊斧進行物理顛覆的可能我們只能有一個態度:面對好好的完成“怎么說”的問題品牌如何說綠城?說情懷?誰都說自己有情懷,有什么樣的情懷,跟你做的事有關說品質?一個泛濫的房地產行業語言,沒有一個品牌說自己不重視品質,這是相對的說美好?幾乎前三十強的品牌都在響應國家號召,這個詞目前等于入黨宣言我們理解的綠城,最具“氣質”氣質=堅持,你做巨商,我做巨匠氣質=修養,你重形式,我重生活氣質=審美,你西方化,我東方化項目如何說柳岸曉風?“楊柳岸,曉風殘月”的詩化意境?書法字體的logo設計的直觀想象?高級灰的極簡風格?極為當代生活方式內容的構成?真是有那么一點矛盾??!我們理解的柳岸曉風,最有“風度”風度,不是非中即西的風格,而是恰到好處風度,不是牽強附會的符號,而是自然而然風度,不是頑固不化的刻板,而是與時俱進市場如何說市場和市場中的這群人?充分競爭完全沒有留白的競爭格局既有本地大鱷建發也有剛需殺手萬科保利更有旗鼓相當的鄰居龍湖戰略上吸引比爭奪更重要不做統一江湖的人而是做一個擁有自己江湖的人是理性而現實的選擇把消費者當“朋友”看,而不是“白菜”你是什么樣的人,你就能吸引什么樣的人這跟美好的感情一樣:志同者道合其實匹配綠城的氣質與柳岸曉風的風度有一個準確的概括消費者特質的關鍵詞“傲骨”回到置業要求上來,就是“同質而居”理念相近、趣味相通、段位相同的一群人住在同一個社區,是最幸福、最和諧的由此可見,高低配的項目勢必會是兩種業主的對抗而純粹性的項目無論是何種建筑形態都是最容易形成圈層的站在“同質而居”這個視角下柳岸曉風,滿分!現在可以進行策略歸納綠城氣質+曉風風度+客群傲骨SLOGAN即價值觀屹立的君子風度一個有風度的價值觀譜系風華坐擁五四路CBD的今天笑納鼓樓北的明天風行左臨五四路,風采風骨風環路東段,品質教父綠城,中國生活方式大成之大師極簡手筆,建筑中國當代君子品信步繁華之作格右接新店外間趣風青春與長幼,皆有所樂,晨午與暮晚,皆有所享物風范草木光陰中國第一管家,時時處處知禮
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