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ppt 首開幸福廣場傳播案 (共72頁)

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首開幸福廣場傳播案
福,是一種姿態--首開幸福廣場傳播案北京洋正廣告有限公司初次接手這個項目,會感覺從某種意義上說,這是一個“不需要”傳播的項目,其所處的區位,項目本身的價值都足以成為地標性項目。但是,也正因為這樣一個大家公認的國際化區域,可以被賦予怎樣新的價值與意義,將是本案在該區域高端占位的基礎;隨之,對本案在高端形象上的整體梳理與提煉,才是本案傳播的真正使命。所以,本次提案,將從區域價值解讀入手,推及項目形象提升,完成這樣兩個目標。目標王者之城王者之城,新角色北京,以千年的王者之城,給世界傳遞著神秘、古老的氣質;作為中國的首都,在世界面前展示著中華民族的形象。而作為現代化的北京,時尚、國際已不再是陌生名詞,國際化的消費、娛樂場所遍布這古老的都市。休閑與娛樂作為國際化大都市,城市功能日趨豐富,CBD、金融街均已成為具有社會性的功能區域,其中的諸多建筑,更是成為經典。金融與商務北京作為全國的文化中心,演出、展覽等場所可說眾多,然而,我們需要如同CBD、金融街一般的一個區域,來承擔“文化”的交流這個社會功能。兩種文化,大匯聚一張好的名片,通常有兩面,一邊是你的中文簡介,另一邊,是英文。而北京作為中國在世界上的一張名片,同樣需要傳統文化與世界文化共存于上。文化共存有什么地方,比這個區域更加合適?!·第三使館區·英語無障礙社區·包括周邊在內集中了北京2/3的外籍人士尋找保利劇院、工體、三里屯,是這個區域里,北京文化在世界上最好的代言人。在這兩股文化的激蕩下,這個區域,我們將之定義為:ICD,國際文化交流區()ICD,國際文化交流區()它與CBD、金融街并列構成北京三大功能區;它是北京文化與世界文化激蕩的產物,是兩大文化的結合點、交流點;它是世界生活在北京的承載,也是北京面向世界的窗口;它將成為中國任何一個國際化大都市發展過程中必備的元素;解讀使命打造,城中城在這樣一個城市,這樣一個ICD里面,做項目,應該做成什么標準,才能承載起文化交流的重任?聯合國城市/地標性建筑城市/產品主義城市/街區城市/無線城市從一個地理片區升為一個世界社區;從一個時尚場所升為一個“國際城中城”;從一個老北京街道升為國際風情區;從一個面對面溝通的時尚場所演化為一個隨時無線互連的世界之城;從一個細節完美的產品演繹為一個傳世的藝術品;產品價值傳播還傳播過什么?600000平米的幸福村,是一座城市嗎?使館區、國賓道是幸福
首開幸福廣場傳播案

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上傳時間: 2020-10-09 07:00:00 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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