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世茂·照母山壹號傳播專案
茂·照母山壹號2014傳播專案重慶及時溝通跳蚤團前期策略溝通結論:案名:世茂·照母山壹號項目調性:親和、輕松、對味客群說到客群,他們選擇我們項目的原因,歸根到底,是為了一種生活狀態的改善。為自己,更為自己的父母,孩子,和愛的人……他們希望……可以與孩子放野照母山,將新結識的每一只飛鳥都裝進相機??梢耘愀改稿抟诲薰珗@,讓自己的臂膀成為他們的拐杖??梢岳拮拥碾p手,在薰衣草花田里再來次中年告白??梢宰屢磺惺篱g的美好,成為全家生活的收藏。如果房子是一份禮物,他們希望用此來犒賞所有家人,讓全家人住的更舒適,過的更親密。而世茂·照母山壹號,就是一個這樣的項目。中央生態居住區,多維交通,20分鐘市中心…………與城市更親密5000畝照母原山,五大公園環繞,山水滿城…………與自然更親密百萬方商業集群,文體醫衛盡匯,坐擁夢享…………與生活更親密八大主題園林,五星城堡會所,鼎級法式墅區…………與享受更親密6.3米面寬,3.5米挑高,三代同堂闊綽尺度……………與家一個能滿足他們所有改善需求,一個能讓促進親密關系的自然墅區。所以,項目定位:中國特別親密居住區這就是我們項目必須堅持的基調。在這個基調上,與客群對話,才能實現最大的打動和說服。接下來,看我們全案的傳播鋪排。第一階段傳播任務品牌入市,制造話題,迅速引起市場對世茂品牌和項目的高關注傳播主題讓重慶認識并記住世茂傳播方案:話題傳播報紙:制造懸念,引發話題圍墻:以最具說服力的新聞報道,佐證品牌軟文:制造話題,進行品牌與項目炒作線下:以品牌手冊,輸出豪宅工法體系為什么一定要用話題傳播?看二個不怎么讓人高興的事實。來之前,我翻了下今天的重慶時報??偣?2張,總計34個廣告,其中地產廣告12篇,半版5個,正版6個,跨版1個。每天,一份報紙在我們手上停留的時候不會超過5分鐘,如果不出眾,一篇廣告的壽命,只有三秒鐘。再來看看我們競品的廣告。想一下,誰還記得剛才那些廣告長什么樣子?一個報紙,少則5萬,多則8萬,開發商的錢不是錢??!作為世茂在重慶打的第一張報紙,必須話題滿滿,過目不忘。首篇報紙隔天報紙新聞式圍墻話題軟文工法手冊懸念報紙→新聞圍墻→炒作軟文→工法手冊……聲勢已經造足,接下來就是主角真正登場的最佳時刻!第二階段傳播任務樹立項目形象,解讀項目價值制造高關注,為一期銷售做鋪墊。傳播主題中國特別親密居住區承接前勢從人群出發中國特別親密居住區當我
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