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必須傳播-07荷蘭印象推廣思路(橙熟)
于荷蘭印象,關于這些天的日記寫在接稿時7月5日晴36℃非常感謝這次來之不易的比稿,雖然不太喜歡比稿,跟楊總的聊天中,讓我們覺得他是如此重視“銀大”,如此重視陪伴自己在銀川的“荷蘭印象”,如此重視劉總的“信任”,看到這些“重視”,我們開始了半個月的創作。寫在創作時7月8日夜熱日35℃12點前幾年火爆的房產市場“寵壞”了很多廣告公司,只要是房產廣告想都不用想就放一張效果圖,翻開一份報紙,十有八九這樣,并且廣告說辭都是“尊貴”“巔峰”以及價格等信息。我們經常開玩笑說這樣賺服務費太輕松了。不動腦子去思考產品,不動腦子去思考客戶,他們到底需要什么?寫在創作時7月10日晚悶熱空調壞了最近的杭州很熱,熱得難以想象。恰巧今天公司的空調壞了,當案組女孩子囔著要洗澡,男孩子喊著要脫衣服的時候我們汗流浹背的把熱情都傳遞給了“荷蘭印象”這個項目。寫在結案時7月12日晚明天即將提案了,所有的努力和付出都形成了一個放在“電腦”里。這個小小的“電腦”真的能裝下那十幾個日日夜夜嗎?今天,是我們接觸銀大地產的第一步,我們希望會有接下來的第二,第三步……但是,這一切的關鍵是什么?是一個廣告公司的創意?一句好文案?一個漂亮的稿子?NO!答案是否定的!難道炒掉之前的廣告公司的原因,僅僅是因為他們的稿子不好,我想不會這么簡單!在與金科,綠地等開發商合作多年后,作為我,作為必須傳播,深刻的感受到的是,一次創意,一句好文案這些只是打開合作的窗口,能否長遠的合作,最關鍵的在于是否能夠有統一的價值觀念以及一致目標!就像夫妻一樣!所以在思考項目的廣告創作之前,更重要的是,我們如何看待銀大,如何看待荷蘭印象!必須傳播的對四期的叁點認識!從銀大開發商品牌而言荷蘭印象四期的銷售不能悄無聲息,必須叫好又叫座。畢竟我們需要去思考,一個從04年開始深根賀蘭的銀大地產,十年樹木,近10年的本土運作,銀大給賀蘭,給銀川帶來了什么?畢竟我們需要去思考,一個從09年開始銷售的樓盤,經歷了四個春夏秋冬,到四期銷售完成的時刻,我們需要回頭想的是,銀大地產除了把房子造好,賣出去了,還給市場、給賀蘭、給銀川留下了什么?從銀大后續地塊的實際銷售而言荷蘭印象四期必須在銷售完成的同時,讓更多人認識銀大地產畢竟后面東區小公寓項目的入市,也需要一批來自銀川市區的“忠實粉絲”作為客群基礎。荷蘭印象四期,是打開后續銷售閥門的鑰匙。從銀大地產長遠的發展來看!我
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上傳時間: 2020-09-17 07:51:00 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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