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天津萬科東海岸休閑度假住區項目傳播內容_136p_廣告推廣方案
津萬科東海岸第一階段傳播內容馬一丁定位傳播前次提案核心內容回顧:問題點:東疆灣區域認知不高+面臨區域內外的競爭兩級定位:東疆灣區域定位+東海岸項目定位區域定位:京津國際休閑海住區區域主題:外-到東部去,實現海居夢想;內-圓夢京津海生活項目定位:京津首個百萬平米入海社區主廣告語:海居夢想主入口概念示意:搶鮮、入味、入流階段劃分:第一階段-區域定位和價值;第二階段-項目定位與價值;第三階段-產品價值其他建議:游艇命名+建標“東疆灣”+電蘆葦+入海棧道萬科的意見:1.項目定位:“入?!钡谋磉_有新意,但字數過多,建議去掉“百萬平米”2.LOGO:“海螺”不合適,更換為體現海岸高端生活方式的元素3.區域傳播主題:“東疆灣”比“東部”合適,或“向東,那里有真正的?!?.品牌故事:梳理本項目的品牌故事,體現海岸生活的打動力和細膩感受5.生活方式參考:德國漢堡港Hafencity、荷蘭阿姆斯特丹港和鹿特丹港根據相關意見,我們梳理第一階段傳播內容如下……第一階段時間:5月初-7月初對象:區域為主,項目為輔步驟:?第一步制造區域關注?第二步建立區域價值主題:?區域外向東,那里有真正的海?區域內圓夢京津海生活手段:?品牌故事?媒介:戶外廣告、報紙硬廣、報紙軟文、接觸點(環境媒體)、網絡話題?包裝:圍墻、道旗?物料:《海時代》?其他:銷售中心包裝概念構想、文化旅游節借勢思路品牌故事初步構想參考——惠斯勒、柏翠園惠期勒品牌故事參考柏翠園品牌故事參考品牌故事初步構想——結構及基本內容梳理——品牌故事結構品牌詮釋?靈感來源?品牌定義(品牌內涵、營銷表現、品牌形象)?土地選擇?客戶描?。óa品品類、客戶特征)品牌內涵?成功人士的休閑度假住區營銷表現LOGO和VI基本延展VI在空間中的運用示意品牌形象?休閑度假?國際人居?濱海生態?稀缺海岸線?開放性尺度?規劃先進性?綠色舒適?鼎級配套?卓越服務土地選擇?臨海一線地塊?填海區人工半島?地塊前景客戶描摹?客戶特征?產品品類《東海岸品牌故事》文檔第一階段第1步制造區域關注主題:向東,那里有真正的海戶外廣告目的:制造區域關注度方案A名人系列a.國際感、沖擊力b.波普風格——單純、對比,如安迪沃霍爾c.蔚藍風格——沙灘與海,天空和云非政治人物,世界級名人波普風格:單純而強烈海的情境,令人向往方案B兒童系列a.趣味性、親和力b.濱海情境的配合,制造向往輕松,童趣
天津萬科東海岸休閑度假住區項目傳播內容_136p_廣告推廣方案

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上傳時間: 2020-10-08 19:47:15 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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