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ppt 塞尚溝通_西安萬科范青年出走事件策劃方案_93p__營銷推廣策略 (共93頁)

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塞尚溝通_西安萬科范青年出走事件策劃方案_93p__營銷推廣策略
科范青年出走事件策劃方案萬科范尋人事件內容簡述1萬科范活動內容簡述青年出走核心爆點:第一回丈母娘為房硬拆鴛鴦小青年出走怒燒婚紗萬科送房產品解讀本次萬科范er事件大致分為三個階段,首先通過一對具有代表性的普通情侶因為房子與幸福的爭吵導致男方出走的事件導入。其次萬科以第三方的身份介入,定位于青年置業的關懷者,表現對青年置業的支持與理解。最后通過事件引入產品解讀,線上線下結合進行產品推廣,包括產品發布會與其他后續活動。核心爆點:第二回家屬全面尋人起波瀾線上線下炒作齊引爆核心爆點:第四回青年回歸南門終圓滿萬科范得人心美名揚戶外尋人核心爆點:第三回路見不平拔刀來相助萬科大方送房求關注第一回:丈母娘為房硬拆鴛鴦小青年出走怒燒婚紗事件過程:一對即將結婚的青年男女,因為女方家長的反對,在婚紗照拍攝現場當場翻臉,青年怒氣沖沖燒掉婚紗離家出走?;閼c攝影師在現場捕捉到了全程實況,并發布到網上,引發強烈反響。電視臺,報紙報道青年出走事件并幫助尋人。傳播渠道:微博,優酷,大秦網等本地新聞媒介小伙兒燒婚紗出走視頻網絡傳播微博尋人熱炒吸引關注線下媒體報道事件升級123青年出走萬科送房產品解讀戶外尋人事件傳播內容示意男子出走微博示意事件傳播內容示意引發熱議示意新聞報道示意報版示意新聞報道示意大秦網TIPS彈出第二回:家屬全面尋人起波瀾線上線下炒作齊引爆事件過程:青年出走之后,通過線下戶外大牌、本地報媒新聞報道、線上微博尋人、炒作線下戶外尋人等手段聚焦關注,在線上線下引爆話題,為下階段萬科登場送房蓄積能量傳播渠道:微博、戶外、華商報、大秦網等本地新聞媒介青年出走萬科送房產品解讀戶外尋人事件傳播內容示意女友微博示意親戚朋友微博示意事件傳播內容示意事件傳播內容示意戶外尋人大牌示意新聞報道示意報版示意新聞報道示意大秦網TIPS彈出萬科送房萬科送房引發討論萬科介入姿態萬科以第三方介入青年出走事件,多品牌微博聯動,定位于對與青年理解與關懷者的姿態,表達對青年回家的支持態度安排若干好事者慫恿萬科做出進一步的行動,萬科決定送出一套萬科范er作為禮物,并介紹萬科范er的產品特點。引導輿論,引發關于極小公寓萬科范er,房子與幸福等社會化的話題討論并設計專題minisite產生話題聚合效應第三回:家屬網絡尋人起波瀾萬科大方送房引關注事件過程:萬科以第三方的角度介入,通過微博表示對青年男子的支持,此時安排好事者慫恿,提出
塞尚溝通_西安萬科范青年出走事件策劃方案_93p__營銷推廣策略

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上傳時間: 2020-09-22 19:38:15 資料星級: 所屬分類: 房地產營銷策劃
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