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ppt 戴德梁行_廣東深圳市瀅水地產民樂項目前期策劃報告_145P_市場分析_項目定位_營銷策略 (共145頁)

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戴德梁行_廣東深圳市瀅水地產民樂項目前期策劃報告_145P_市場分析_項目定位_營銷策略
品牌篇戴德梁行 DTZ4品牌戰略——專業細分原則
產品屬性產品屬性 品牌形象品牌形象 市場傳播市場傳播
產品品質
建筑理念
價值體現
專業原則
形象特征
推廣主體
營銷環境
差異原則
推廣風格
營銷渠道
營銷活動
分眾原則
品牌篇戴德梁行 DTZ43
如何實現專業細分的品牌戰略?
? 產品屬性專業化原則
為了在慘烈競爭中脫穎而出,產品專業細化,不可一味追求大
而全的開發理念,應該讓產品在某一特定領域做得更專業
? 品牌形象差異化原則
品牌是企業保持市場地位的重要支柱,是卓越企業持久穩定發
展的一個不可或缺的要素。
? 市場傳播分眾化原則
競爭者之間難以避免相互效仿,認知差異日益縮小,在傳播上
必須不斷強化差異可能真正把握住分眾。對目標客戶群認知特
點的準確把握,是分眾化傳播成功的關鍵。
品牌篇戴德梁行 DTZ44
本次匯報總結
一、以水源地生態保護為企業己任的價值塑造
—— 品牌定乾坤
二、以深圳地產發展為研究客體的項目價值研判—— 工薪盤與高端物業的博弈
TO BE OR NOT TO BE
三:以高端物業為項目開發源起的產品創新之路
          —— 巔峰方可遠見,創新創造價值
戴德梁行_廣東深圳市瀅水地產民樂項目前期策劃報告_145P_市場分析_項目定位_營銷策略

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上傳時間: 2020-09-15 17:59:15 資料星級: 所屬分類: 房地產市場研究
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williams_092013-10-21 18:18:55 說:戴德梁行_廣東深圳市瀅水地產民樂項目前期策劃報告_145P_市場分析_項目定位_營銷策略能從以下專業細分原則 產品屬性產品屬性 品牌形象品牌形象 市場傳播市場傳播 產品品質 建筑理念 價值體現 專業原則 形象特征 推廣主體 營銷環境 差異原則 推廣風格 營銷渠道 營銷活動 分眾原則等原則來進行展開,還是不錯的一篇策劃案
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